2024年，腾讯靠着“长青游戏”战略大赢特赢 ，接管惊新实现大超行业均值的下载近双位数增幅 。近日GameLook发现 ，榜让保卫2025年的人震腾讯又进入了新游密集爆发期 。
上周五 ，游戏抖音发卡二维码腾讯从字节跳动有爱互娱手中接手 、玩命北极光旗下工作室SGRA银之心的发行TeamRPG《龙息 ：神寂》 ，首发登顶国区iOS免费榜 、誓死最高冲入iOS畅销榜第九名 ，增长且至今仍在畅销榜十二名 ，腾讯表现稳定 。接管惊新
3月25日 ，腾讯发行的榜让保卫《美职篮全明星》登顶免费榜 ，直线冲入畅销榜TOP10 。人震这也是IEG发行线进行组织架构调整 ，新设四大产品部后，统筹体育类游戏的“体育产品部”的最新成果 。
去年 ，腾讯靠着14款长青游戏“步步为赢” ，进入2025年后，快发卡自动发卡平台新游戏发行上同样百发百中，几乎都保送畅销榜前十。新老游戏样样出彩的情况下 ，GameLook注意到一个更令人震惊的事实 。
整个APP游戏生态 ，无论安卓手机商店 、还是苹果Appstore ，都出现腾讯在下载榜控场的情况 ：如iOS榜单TOP30多达12款腾讯游戏 ，且这样的情况还可能持续很久 。随着中小团队从APP游戏生态大撤军 ，换来的是 ，腾网米和买量大厂等“大玩家” ，正在主导整个APP游戏市场 。
其中 ，靠着新老产品“胡牌”的腾讯 ，如今也在生态牌桌上打出了一手好牌。这个趋势延续下去 ，今后腾讯对APP游戏生态的掌控力可能越来越高 。
APP游戏榜单发生血腥变化 ，为什么是自瞄透视辅助免费腾讯笑到最后 ？
手游市场蓬勃发展的初期 ，正值各大公司创业高峰期 ，游戏榜单换血频繁 。无论是上市游戏公司 ，还是如上海F4等新锐厂商，几乎都能拿出冲入畅销榜前十的游戏 ，免费榜霸榜更是信手拈来。
但如今，手游下载榜单却出现了重大演变——iOS端 ，游戏下载榜前三十名里面 ，腾讯系游戏有十二款 ，前十名里也有五款 ，几乎是畅销榜的复刻。在安卓端 ，以华为应用市场的游戏榜单为例 ，热门榜前十里多达八款腾讯系游戏 。
华为商店游戏下载榜
下载榜趋近于畅销榜，完全被重度游戏霸榜 ，这几乎是中国手游市场特有的现象。背后原因一是和厂商自身竞争力有关 ，二是透视自瞄辅助器同平台的商业策略有关 。
前者自不用说 ，关于平台的选择 ，很重要的原因是小游戏的出现 。小游戏第一轮爆红后 ，同海外超休闲游戏类似，是以APP游戏形态出现 。当时，字节跳动为了打开游戏业务而豪掷数百亿 ，其先头部队正是小游戏发行品牌“Ohayoo” 。
当时 ，Ohayoo提出共创休闲游戏新生态的口号 ，强调：“移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利” 。靠着直接狂砸流量资金，Ohayoo出道即巅峰 ，旗下7款APP小游戏同时挤入iOS免费榜 ，同当前榜单结构形成鲜明的反差 。
2020年的iOS下载榜尽是Ohayoo
但由于超休闲游戏商业变现能力较弱 ，Ohayoo不仅需要投入字节系大量流量 ，还要和开发者分账，低利润率的自瞄辅助软件业务模型 ，随着字节跳动游戏业务调整 ，Ohayoo掀起的IAA小游戏发行高潮率先落幕 。
之后的故事大家都很清楚 ，字节转投更高利润率的电商直播带货业务 。至于IAA游戏，转投微信小游戏平台后，字节也启动了抖音小游戏 、摆脱了Ohayoo时代回报不高的问题 ：游戏公司需要自己买量 ，内购收入也要同平台方分账，小游戏反而成为了腾讯和字节的高利润率业务 。
微信小游戏已达月活5亿
回顾过去这几年 ，改变APP榜单结构的 ，正是巨头和平台的力量 ，流量送给谁 ，谁就能获得用户和流水 ，上免费榜 。但自从腾讯做微信小游戏的急速爆发 ，用户小游戏习惯的养成 ，包括抖音短视频的发展 ，游戏买量，自瞄挂免费下载抖音自身的商业化压力，导致ohayoo退出历史舞台 。
当然产品形态转变也是一大原因 ，无需下载转化 、即点即玩的微信小游戏 ，不光让IAA游戏集体跑路小游戏端，就连能够快速转化为微信小游戏 、抖音小游戏的氪金游戏 ，如塔防 、放置 、SLG 、MMO等产品也都大批转移 。
这群主力军集体转移阵地 ，导致之前的APP游戏生态被抽空 。腾讯 、网易 、米哈游等其他还在坚持APP精品游戏的公司赢得了胜利。随着买量成本陡增 ，用户对产品品质要求更高 ，腾讯，自瞄透视不仅赢得了微信小游戏的胜利 ，也“顺手”赢下APP游戏市场 。
为何是腾讯笑到了最后？《天刀》前制作人猫叔此前采访中提到，在腾讯眼中 ，真正长线的偏重度体验的产品 ，30日留存要努力做到10%-15%左右 ，日均新增和回流应该超过DAU的5%-8% 。
也就是说 ，腾讯长青产品都能保证日常新增和回流保持在高位 ，再加上广告持续投放，这也是为什么腾讯系游戏能够一直霸榜。
对于安卓手机厂商和苹果等渠道方来说 ，未来对腾讯的依赖度会越来越高 。相比前几年 ，如今APP端新产品供应减少 ，导致渠道在腾讯面前能打的牌越来越少 ，手机厂商也只能是无可奈何 。
2024年收入高基数带来增长压力？腾讯有备而来
2024年全年财报电话会议上，有投资者发问 ，去年DNF手游和长青游戏带来的自瞄脚本业绩大爆炸后 ，腾讯游戏业务将如何面对2025年出现的高收入基数效应。
对此 ，腾讯高管回应称：递延收入将在今年上半年转化为报告收入 ，部分将在 2025年下半年 、甚至是2026年转化，这会缓解一部分高基数带来的增长压力 。
类似的情况 ，我们也在2023年《逆水寒》手游横空出世时看到 ，递延收入的确会逐渐在财报兑现 ，但随着游戏收入爆炸后的下滑 ，给网易2024年财报的冲击也是有目共睹 。去年的网易过的相当坎坷和纠结 ，当然一部分原因也是《射雕》失误和《蛋仔派对》收入下滑 。
而腾讯会不会在2025年重演网易去年的悲剧 ，是投资者们担心的一个问题 。
近期腾讯新游发行百发百中 ，也是给外界一个信号 ：既然投资者担心下半年，那腾讯从一季度就开始发力 ，带来的都是高成功率的新游 。不仅如此，范围自瞄挂下载腾讯手中还握着一连串能打出王炸的超级好牌 。
先是在海外市场 ，腾讯子公司Funcom开发的开放世界生存MMO游戏《沙丘 ：觉醒》 ，将于5月20日在Steam上正式发售；天美《三角洲行动》手游国际服 ，将于4月21日在海外发布。
《三角洲行动》手游国际服
国内 ，魔方《暗区突围：无限》国服定档4月，并将于4月3日开启抢先体验；代理MMO《剑灵2》将于4月3日全平台上线；《胜利女神 ：新的希望》也将于近期开启国服首测 ，有可能在下半年发布；已经拿到版号的《无畏契约 ：能源行动》 ，也有可能在年内上线 。
《无畏契约 ：能源行动》
从新游储备来看 ，腾讯手上握着的几乎都是具备大DAU游戏潜质的产品 ，自研游戏也越来越大 。我们也能看到腾讯今后的路线 ：不断拿出高素质新游戏 ，试图找出下一位“长青游戏”新选手 。
《暗区突围 ：无限》
值得一提的是 ，去年DNF端手游中国收入出现下滑后 ，腾讯也在积极做出应对 ，甚至是亲自下场介入研发。
游戏开发商Nexon高管在财报电话会上提到 ，游戏自瞄辅助器免费他们已经和腾讯签订了共同开发协议 ，未来将与腾讯共同开发《DNF》国服 ，“通过与腾讯合作，能够提升本地化能力以及游戏开发能力 ，有可能在未来大幅提高《DNF》在中国市场的销售额 。”
根据韩媒MTN报道 ，腾讯已获得DNF端手游的“超本地化”开发权限。据悉 ，Nexon同意腾讯在内部成立独立组织 ，合作开发DNF端游、DNF手游的“部分国服内容” ，以满足国内玩家体验需求 。
诚然 ，去年游戏业务高基数必然给腾讯带来很大的挑战 ，但从新游储备和老产品运营策略来看 ，腾讯明显是有备而来。至于2025年业绩能否继续保持稳健增长 ，还需要等到下半年才能见分晓。
(责任编辑：百科)